Uno dei migliori modi per fare una campagna critica contro una grande azienda, soprattutto se multinazionale, è quello di riprendere lo stile comunicativo e ribaltarne il senso agli occhi dell'opinione pubblica.
In questo tipo di azioni Greenpeace è sicuramente molto efficace. Una delle ultime campagne online è stata indirizzata contro la Volkswagen, sfruttando lo spot della Passat in cui si vede un piccolo Dart Fener (il famoso antagonista della sagra di Star Wars) che cera di muovere degli oggetti, compresa l'automobile.
L'associazione ambientalista ha proposto la sua versione: le forze del bene che lottano contro "il lato oscuro di Volkswagen" (il nome della campagna è infatti Volkswagen darkside), impersonificato nel piccolo Fener.
Lo scopo del video e della campagna è di far sapere ai navigatori del web che «il colosso tedesco sta impiegando le sue energie in intense azioni di lobbying per fermare l’innalzamento dei target di riduzione delle emissioni di gas serra nell’UE».
Greenpeace ha prodotto anche un report in cui spiega come Volkswagen:
- Non abbia introdotto la sua tecnologia a basse emissioni di gas serra – la ‘Blue Motion – come opzione standard nell’equipaggiamento della sua produzione.
